Das Thema LEGO hatten wir kürzlich erst..
Für Mädchen muss es Rosa sein
Lego möchte auch Mädchen als Käuferinnen ansprechen und hat deshalb neue pink- und pastellfarbene Klötze in sein Sortiment aufgenommen. Mit den neuen Bausteinen kann man einen Schönheitssalon oder eine Tierarztpraxis bauen. Dazu gibt es auch einige Tierfiguren, wie z.B. Ponys.
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Bisher sind circa 80 Prozent der Lego-Käufer männlich. Das Unternehmen wehrt sich mit den Klötzen, Stereotypen zu bedienen, man gebe den Kunden nur das, was sie wollen. (...)
»Mädchen sind eine Herausforderung«, sagt die Marktforscherin. » Die spielen einfach nicht so lange, da gibt es früh Konkurrenz von Mode, Schminke, Musik. Das geht schon mit neun, zehn Jahren los.«
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Und was sagt die Wissenschaft? Im Prinzip das Gleiche. Schon im Alter von einem Jahr wählen Mädchen im Experiment meist Mädchenspielzeug und Jungen Jungenspielzeug.
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Sogar schon bei recht schlichten Primaten wie den Grünen Meerkatzen will die Forscherin Gerianne Alexander die klassische Spielzeugverteilung ausgemacht haben: Männchen hätten häufiger Lastwagen und Ball gewählt, Weibchen Puppe und Topf.
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Es ist nichts zu machen, die Vorlieben beim Spielzeug sind zementiert.
http://www.zeit.de/2007/27/Fuer_Maedchen_muss_es_Rosa
