Leo has "frech", too:

cheeky adj. chiefly (Brit.) frech
cheeky adj. (Brit.) [fam.] schnodderig auch: schnoddrig [ugs.] - Mensch, Bemerkung
cheeky chiefly (Brit.) unverschämt
cheeky adj. vorlaut

It depends on how it is used, rather like "frech". If I tell my children not to be cheeky, that's more a negative thing than if I flirt with someone and say "You cheeky thing!".

dieser "flirt" Kontext ist, was ich meinte.
Also wie so oft - in allen Varianten zu gebrauchen, aber es kommt auf den Kontext an, ob es postitiv oder negativ ist?

There are many expression with positive connotations: Someone can be cheeky, can have a cheeky smile, cheeky eyes or a cheeky sense of humor and these things would be regarded as complements. Usually used in the context of flirting. Leo's choice of translations is clearly too narrow, but I am very hard pressed to come up with one myself. "Den Schalk im Nacken sitzen haben" is the best I can think of, but that lacks the flirtatious element.

ist ja im deutschen das gleiche
frech kann negativ sein, aber ein freches maedl kann auch durchaus positiv gemeint sein

Ich glaube man kann das am besten mit vorwitzig uebersetzen wenns um die positive connotation geht.

Spitzbübisch

Also ich habe cheeky nur als positiv erlebt. Als ich mit jemandem rumgealbert habe nannte er mich cheeky. ich habe dan gleich gefragt ob dies jetzt negativ sei und die Person hat geantwortet: Nein sehr positiv!