... Brand-shaper lassen sich definieren als ausgewählte Themen, Produkte oder Dienstleistungen, die einer Marke einen besonders großen Vorsprung ermöglichen und markenprägend sind. 

Das ist klar.

Aber wie heißt der Marketing-Begriff im Deutschen? Ich kanns nicht herausfinden .... Vielen Dank für Hilfe!