While the main focus of those projects was on ******* concepts for online marketing....

Hintergrund: ist aus einem Bewerbungsschreiben und drei Sätze vorher steht schon "developing concepts", daher suche ich ein synonym. Da es eben nicht um Grafikdesign geht, wusste ich nicht, ob "design" so gut geht oder ob es vielleicht nicht doch noch einen besseren begriff gibt. Bspw. "conceive"? oder bedeutet das eher "erfassen"? oder "draft", "craft"?