Übereinstimmung zwischen brand / trademark und der producing company
Gemeint ist z.B. dass es für grosse Marken sehr übel ist, wenn bekannt wird, wie die Arbeitsbedingungen tatsächlich sind oder wo die Ware produziert wird.

That's uncommon, but maybe it is something like 'close match between the brand and the entit'

Schau mal hier rein, in den Teil von Dr. M. Mangold (ca.40% runterscrollen):

http://www.bestbrands.de/downloads/cgbl.pdf . . .

Scheint mir in etwa zu bedeuten:
Wie die Marke / das Produkt in den Markt hineinpasst, dort ankommt bzw, angenommen wird . . .